Медийният гигант Paramount Global съобщи тъжната новина, че след 44 години непрекъснато излъчване една културна институция ще бъде окончателно закрита до 31 декември 2025 г.
Ще бъде прекратено излъчването на пет обичани музикални канала: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live.
Решението идва в контекста на агресивни мерки за съкращаване на разходите от страна на Paramount Global, които тази година се сливат с Skydance Media.
Освен финансовите причини, то отразява и дълбоката промяна в навиците на зрителите и начина на потребление на медийно съдържание, тъй като феновете на музиката от години се пренасочват към дигитални платформи.
Днес социалните мрежи и стрийминг услугите са жестока конкуренция за традиционната телевизия, която вече не може да се съревновава, въпреки че в продължение на десетилетия създаваше чувство за общност — нещо, което сега е заменено от по-персонализирани начини за изживяване на музиката.
Така ще бъде сложен край на попкултурно наследство, започнало в САЩ през 1981 г.
Символично, първото излъчено видео по MTV беше „Video Killed The Radio Star“ на The Buggles.
Оттам нататък последваха емблематични културни моменти: премиерата на „Thriller“ на Майкъл Джексън през декември 1983 г.; Дейвид Боуи, който в ефира на MTV настояваше за повече чернокожи артисти; реалити форматът The Real World в началото на 90-те; Nirvana, които превърнаха грънджа в мейнстрийм с непрестанното излъчване на „Smells Like Teen Spirit“ и дори легендарният спор между Къртни Лав и Мадона.
MTV стартира в Европа през 1987 г., а предавания като MTV Unplugged се превърнаха в култови.
Каналите бяха в своя зенит, превръщайки музикалните клипове в изкуство, стартирайки кариери, налагайки модни тенденции и оформяйки младежката култура по целия свят.
До 2010-те години обаче традиционната музикална телевизия остаря, изместена от социалните мрежи и стрийминг платформите.
Марковото име MTV ще продължи да съществува в дигитална форма и чрез емблематичните събития като Video Music Awards (VMAs) и Europe Music Awards (EMAs).
Но в последния ден на 2025 г. музикалната телевизия, такава, каквато поколения зрители познаваха, ще престане да съществува.
Източник: Euronews